概要
VI (Visual Identity) は、ブランドや企業が視覚的な手段を通じて、独自の個性や価値を伝えるための要素や設計体系のことである。これは、ロゴ、色、フォント、レイアウト、パッケージ、ウェブサイト、広告、製品デザインなど、ブランドの「見た目」に関するあらゆる要素を含む。
VI の構成要素
| 要素 | 説明 |
| ロゴ | ブランドを象徴する記号や文字。簡潔かつ記憶に残ることが重要。 |
| 色 | ブランドカラーは心理的印象を決定づける。メインカラー、サブカラー、アクセントカラーなど。 |
| タイポグラフィ | 使用するフォントの種類、サイズ、行間などのルール。 |
| アイコン / イラスト | 一貫性のあるスタイルで補助的に視覚表現を担う。 |
VI の目的
1. ブランド認知度の向上
消費者がすぐにそのブランドを認識できる。
2. ブランド価値の視覚的表現
ブランドのパーソナリティ (親しみやすさ、ラグジュアリーさなど) を視覚化。
3. 差別化
競合他社との違いを視覚的に表現。
VI の成功事例
1. Apple
2. Coca-Cola
3. IKEA